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  厂甸庙会是北京市的传统民俗及民间宗教信仰活动。在旧京城的众多庙会中,惟有厂甸的庙会,不以庙为名,每年正月初一至初五这个时间段举行,规模最大、京味最浓、最闻名遐迩和脍炙人口的。

  厂甸庙会与南京夫子庙、上海城隍庙、成都青羊宫并称为中国四大庙会。解放后厂甸的庙会仍一直举行到上世纪60年代初期,依然红火热闹,后来不幸夭折,一下子偃旗息鼓37年。也许是迎合京城人的怀旧情结,北京市政府于2001年恢复了厂甸庙会。

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  如今,故宫可以算是非常火爆和成功的大IP,无论是故宫“嫡出”的产品还是与其他品牌的联名,大有“沾上故宫,鸡犬升天”的势头。但之前故宫彩妆因为使用感不佳下架、故宫火锅叫停等情况出现,也让不少人担心“故宫梗”如果过于泛滥,会让人“审美疲劳”。

  对此,天猫方面表示,和国外相比,国内的文创衍生品开发的模式还处于初期。“一个好IP是历久弥新的,而且会在二次开发中赋予新的意义,比如迪士尼家族、Hello Kitty、环球影城等。拥有上千年历史的故宫,还有更多的文创开发合作空间,天猫也愿意和故宫等博物馆合作,让更多人亲近文化,了解历史。”

  近年来,“博物馆IP”已经成功养成了一批“文创消费者”,他们更愿意为产品的文化元素和创意设计买单。根据天猫和淘宝的统计数据,中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中75.9%为女性用户,19至25岁的年轻人占比超过30%。

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